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形势与政策复习资料(全课件整理)
《消费者行为学》期末试卷B(含答案与评分标准) 试卷总分：100分 一、选择题 (每题2分，共30分) 1. 下列哪一项不是影响消费者购买决策的关键因素？ A. 个人价值观 B. 社会文化 C. 竞争对手定价 D. 品牌信誉 答案：C 2. “购买行为”的定义中，核心要素包括： A. 价格与数量 B. 产品特性与营销活动 C. 购买者个人特质 D. 市场环境因素 答案：A 3. “文化的影响”在消费者行为学中主要指： A. 消费者对特定品牌的情感联系 B. 消费者从文化中学习的价值观、态度、信仰 C. 消费者对产品功能的需求 D. 消费者对产品价格的敏感度 答案：B 4. 以下哪种学习类型最能解释消费者在重复购买某些品牌的原因？ A. 经典条件反射 B. 操作条件反射 C. 模仿学习 D. 观察学习 答案：B 5. “购买意向”主要受以下因素影响，除了： A. 产品功能 B. 价格 C. 消费者的心理状态 D. 季节性促销活动 答案：D 二、简答题 (每题10分，共20分) 1. 解释“消费升级”的概念，并说明它对消费者行为的影响。 (简述核心观点) 2. 分析“行为生态学”在理解消费者购买行为中的作用。 (简述核心观点) 三、案例分析 (10分) 某快时尚品牌推出了一系列具有“可持续”概念的服装，其营销策略成功吸引了年轻消费群体。分析该案例，说明消费者行为学如何帮助企业更好地理解和应对这一市场趋势。 (简述核心观点) ---
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形势与政策
2025-04-19
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